序号

标段

标段研究内容

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标段一：

产品创新/感官体验

1. 产品创新：新品从创意发想到概念创立、测试，上市前后评估，销量预测
2. 产品体验：全链路产品体验，包括不限于包装、口味、身体感受等
3.消费者感官研究：差异测试/ 感官分组, 快速剖析描述性分析动态感官测试，理想风味质构，感官喜好度及驱动分析，情绪感官等

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标段二：

消费者研究（综合）

消费者综合研究能力强，运用综合方法，实施如下但不限于:
1 消费者行为和态度研究
2. 消费者市场细分研究
3. 市场机会需求挖掘和洞察研究
4. 品牌和沟通研究
5. 渠道和购物者研究等需求

3

标段三：

消费者研究（定性）

获取消费者深度洞察，深度了解消费者心智与品类机会，包括但不限于采取如下定性方法：
1. 民族志、浸入式生活观察
2. 日记
3. 座谈会
4. 工作坊
5. 在线讨论组与在线社区区等方法

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标段四：

品牌营销研究

1. 品牌架构/母子品牌体系研究品牌价值主张/品牌定位研究品牌力追踪
2. 营销传播内容测试与优化研究
3. 营销资源评估与应用研究
4. 营销投放效果评估：包含不限于大型营销战役、IP、综艺及剧集赞助、植入等形式），媒介执行触达、投资回报、最佳媒介组合、品牌建设效果、TA精准性等
5.营销模式创新研究

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标段五：

大数据和新零售研究

基于互联网、数字化新方法、新数据能力的研究，电商、新零售、O2O研究包括但不限于:
1. 电商销售监控
2. 电商运营优化与效率提升
3. 电商布局与商业模式设计
4. 产品与营销创新
5. 数据沉淀与数据应用
6. 精准化运营算法助力的效率提升
7. 电商/新零售平台消费者洞察和购物者研究

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标段六：

购物者研究

1. 渠道信息：包括但不限于渠道门店的人货场信息解决方案。
2. 渠道核查：店内核查，要求有充分的执行资源保障、技术驱动的执行效率保障、技术与人力投入带来的质量保障，执行项目经验，快消企业渠道增长战略分析经验，丰富的大型快消企业成功案例
3. 购物者研究：全渠道全触点购物者体验

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标段七：

消费者Panel源及快速调研

具备H5等多媒体制作能力，可支持丰富灵活的问卷形式，
调研相应能力，可支持丰富灵活问卷及定性访问
1. 社群/社区资源
2. 特殊消费者资源
3. 海外消费者资源
4. 下线区域消费者资源

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标段八：

社媒大数据研究

用社媒聆听方法包括但不限于：
1.  热点趋势追踪：包括但不限于消费者社会、文化、娱乐新趋势、新梗热梗，营销新趋势、新热点
2.  市场动态追踪：品牌表现、营销&KOL评估，产品动态追踪，电商体验反馈
3.  KOC招募与共创等互动运营
4.  社媒数字化平台建设