一、招标条件 
中国石油****公司20营销宣传服务（二次招标）已由中国石油天然****公司****公司批准服务，建服务资金已落实，招标人为中国石油天然****公司****公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标。
二、项目概况与招标范围 
1. 招标项目名称：中国石油****公司20营销宣传服务（二次招标）。
2. 项目概况：中国石****公司的成品油销售已然搭建较为有序、完善的销售模式。然而，在营销活动触达客户、站外影响力、活动成效等方面尚有很大的提升空间。
鉴于此，###市场营销策划能力强、实施执行能力突出的营销策划与执行单位，负责云南省###市场的运行分析、加油站营销活动及影响力的站外拓展、直销油品“惠购油”平台的营销活动等###市场拓展策划、营销体系优化与策划执行落地，以扩大营销活动站外影响力、促进批零一体化营销，强化品牌宣传力度，促进成品油扩销增效。
3. 招标范围：基于对云南省###市场的充分分析及行业环境特****公司加油站营销活动及影响力的站外拓展、直销油品“惠购油”平台的营销活动等###市场拓展策划、营销体系优化与策划执行落地，具体内容如下：
*****###市场运行分析。对云南省###市场运行情况进行分析，含括提供政府经济发展规划、###市场政策以及其它可能影响###市场的资料及应对分析；提供各行业发展动态在成品油消费参数；提供云南省成品油竞争环境分析，竞争对手竞争策略等；分析国际原油价格、国家宏观经济政策等可能对成品油###市场带来影响的资料和应对分析；替代能源发展、线上渠道的消费权重、多竞争主体对###市场的影响分析及应对策略。
*****###市场拓展策划执行。结合对云南省###市场的深入分析，明晰各地州、线上下###市场的量、效竞争策略：
****公司整体营销运营规划、营销宣传具体需求下，利用多渠道分发和多形式吸引客户的方式，拓展线上、线下宣传渠道引流、增粉、获客。宣传渠道包括但不限于抖音、微信视频号、小红书、今日头条、微博、BiliBili、快手、旅游OTA平台、地图导航软件、电台、户外大屏、线下发布会、车展等；形式包括但不限于优质媒体渠道合作讲述品牌故事构建消费者的品牌情感、与具有广泛影响力和专业度的达人进行合作，产出热门话题，积淀企业口碑影响力和美誉度。
结合直批业务关键点和业务痛点，开展客户需求###市场环境判断，围绕直批业务以客户需求为导向的“全产品链”、“全服务链”和“全生命周期”以及价值等级划分提出针对性与操作性兼备的拓展策划，从全方位、多层次的开展整体拓展策划与单体拓展策划###市场推广活动。
****公司特殊节日、营销关键节点的活动，结合“油易贷”金融功能、一票结算等成品油价值链业务的宣传，结合受众，设计、印刷、发放各类常规性、导引性、高频率的特性宣传类信息；针对不同受众，不同年龄段客户的接受的方式和喜好，开展客户回馈活动；依托行业座谈会、VIP客户联谊会、高端客户联盟会等各类型线下营销、宣传活动，以活动带动销量，以活动提升客户粘稠度。
4. 标段（标包）划分：本项目不划分标段。
5. 项目预算金额：230万元（含6%增值税）。
6. 使用单位：中国石油天然****公司****公司。
7. 服务期限：自合同签订之日起1年。
8. 服务地点：招标人指定地点。
9. 最高限价及报价方式：本项目总价最高限价为230万元（含6%增值税）。投标报价超过控制价的，其投标文件将被否决。投标人需对含税总价进行报价并标明税率，若税率不一致则以不含税总价计入价格评审。此费用为服务期内各类服务项目可能涉及到的范围及次数，实际费用以具体项目工作量清单结算为准。
10. 质量要求：严格按照国家有关法律、法规及招标人要求，按质按时完成工作。
11. 授标原则：本项目选取两名中标人，第一中标人承担服务内容的70%工作量，第二中标人承担服务内容的30%工作量。在项目实施过程中，中标人服务效果如达不到使用单位具体要求的，为确保业务正常开展，招标人在合规管理工作原则的前提下可重新分配工作量，并对应支付费用，具体内容由招标人在合同中约定。

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