一、招标条件 

中国石油云南销售分公司20营销宣传服务已由中国石油天然气股份有限公司云南销售分公司批准服务，建服务资金已落实，招标人为中国石油天然气股份有限公司云南销售分公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标。

二、项目概况与招标范围 

1. 招标项目名称：中国石油云南销售分公司20营销宣传服务。

2. 项目概况：中国石油云南销售公司的成品油销售已然搭建较为有序、完善的销售模式。然而，在营销活动触达客户、站外影响力、活动成效等方面尚有很大的提升空间。

鉴于此，需引入市场营销策划能力强、实施执行能力突出的营销策划与执行单位，负责云南省成品油市场的运行分析、加油站营销活动及影响力的站外拓展、直销油品“惠购油”平台的营销活动等方面的市场拓展策划、营销体系优化与策划执行落地，以扩大营销活动站外影响力、促进批零一体化营销，强化品牌宣传力度，促进成品油扩销增效。

3. 招标范围：基于对云南省成品油市场的充分分析及行业环境特征变化，对公司加油站营销活动及影响力的站外拓展、直销油品“惠购油”平台的营销活动等方面的市场拓展策划、营销体系优化与策划执行落地，具体内容如下：

3.1市场运行分析。对云南省成品油市场运行情况进行分析，含括提供政府经济发展规划、成品油市场政策以及其它可能影响成品油市场的资料及应对分析；提供各行业发展动态在成品油消费参数；提供云南省成品油竞争环境分析，竞争对手竞争策略等；分析国际原油价格、国家宏观经济政策等可能对成品油价格和市场带来影响的资料和应对分析；替代能源发展、线上渠道的消费权重、多竞争主体对成品油市场的影响分析及应对策略。

3.2市场拓展策划执行。结合对云南省成品油市场的深入分析，明晰各地州、线上下等细分市场的量、效竞争策略：

在公司整体营销运营规划、营销宣传具体需求下，利用多渠道分发和多形式吸引客户的方式，拓展线上、线下宣传渠道引流、增粉、获客。宣传渠道包括但不限于抖音、微信视频号、小红书、今日头条、微博、BiliBili、快手、旅游OTA平台、地图导航软件、电台、户外大屏、线下发布会、车展等；形式包括但不限于优质媒体渠道合作讲述品牌故事构建消费者的品牌情感、与具有广泛影响力和专业度的达人进行合作，产出热门话题，积淀企业口碑影响力和美誉度。

结合直批业务关键点和业务痛点，开展客户需求调研、市场环境判断，围绕直批业务以客户需求为导向的“全产品链”、“全服务链”和“全生命周期”以及价值等级划分提出针对性与操作性兼备的拓展策划，从全方位、多层次的开展整体拓展策划与单体拓展策划相结合市场推广活动。

针对公司特殊节日、营销关键节点的活动，结合“油易贷”金融功能、一票结算等成品油价值链业务的宣传，结合受众，设计、印刷、发放各类常规性、导引性、高频率的特性宣传类信息；针对不同受众，不同年龄段客户的接受的方式和喜好，开展客户回馈活动；依托行业座谈会、VIP客户联谊会、高端客户联盟会等各类型线下营销、宣传活动，以活动带动销量，以活动提升客户粘稠度。

4. 标段（标包）划分：本项目不划分标段。

5. 项目预算金额：230万元（含6%增值税）。

6. 使用单位：中国石油天然气股份有限公司云南销售分公司。

7. 服务期限：自合同签订之日起1年。

8. 服务地点：招标人指定地点。

9. 最高限价及报价方式：本项目总价最高限价为230万元（含6%增值税）。投标报价超过控制价的，其投标文件将被否决。投标人需对含税总价进行报价并标明税率，若税率不一致则以不含税总价计入价格评审。此费用为服务期内各类服务项目可能涉及到的范围及次数，实际费用以具体项目工作量清单结算为准。

10. 质量要求：严格按照国家有关法律、法规及招标人要求，按质按时完成工作。

11. 授标原则：本项目选取两名中标人，第一中标人承担服务内容的70%工作量，第二中标人承担服务内容的30%工作量。在项目实施过程中，中标人服务效果如达不到使用单位具体要求的，为确保业务正常开展，招标人在合规管理工作原则的前提下可重新分配工作量，并对应支付费用，具体内容由招标人在合同中约定。

三、投标人资格要求 

*1. 投标人必须是依照中华人民共和国法律在国内注册的独立法人或其他组织，提供合格有效的营业执照；投标人若为事业单位的，提供事业单位法人证书。

*2. 业绩要求：投标人近3年（2021年1月至投标截止日）具有不少于1项类似服务业绩（类似服务业绩指营销宣传服务），证明材料为合同或中标通知书复印件加盖公章。

*3. 财务要求：投标人需提供2023年度财务报表；若为事业单位投标，提供相关财务证明资料；未按要求提供相关材料的或材料明显存在缺失的（至少包含资产负债表、利润表、现金流量表），经测算投标人为资不抵债的，其投标将被否决。

*4. 投标人须承诺：具有良好的商业信誉和业绩，无违规用，近三年经营活动中无违法记录。

*5. 信誉要求：

*5.1未被“国家企业信用信息公示”系统中列入严重违法失信企业名单；

*5.2投标人、法定代表人或单位负责人未被最高人民法院在“信用中国”网站列入失信被执行人名单；

*……

*6. 投标人承诺：完全响应技术服务要求，若合同实施过程中不满足技术服务要求，甲方有权解除合同，对招标人生产经营造成不利影响的，由乙方承担责任并赔偿损失。

*7. 投标人须提供反商业贿赂承诺书并加盖公章。

*8. 本项目不接受联合体，不允许分包、转包。

四、招标文件的获取

1. 凡有意参加投标的潜在投标人，请于206月217:00至206月223:59:59（北京，下同）内注册后查看下载电子招标文件。

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联系人：刘欣
电话：010-68809590
手机：13522553206（欢迎拨打手机/微信同号）
邮箱：kefu@bidnews.cn

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