四川五粮液文化旅游开发有限公司湖南营销大区20和美文化节已经公司审批批准，竞争性磋商人为四川五粮液文化旅游开发有限公司。现采用公开竞争性磋商方式，依法选定成交人。

二、项目概况与竞争性磋商范围

（一）项目名称：湖南营销大区20和美文化节

（二）项目编号：五粮液文旅招〔2024〕064号

（三）项目概况：

1.活动：

205月中旬-5月下旬期间择期开展，具体以实际开展为准。

2.活动地点：

湖南省长沙市。

3.活动对象：

主要面向广大游客、消费者、消费意见领袖等。

4.活动内容：

（1）思考“和美文化节”在湖南落地的主线，围绕文化节主题策划针对销售渠道网络及消费者的系列主体和配套活动，营造文化节氛围，助推销售，拉近消费者距离，回馈消费者，增强消费者粘度，形成购买和开瓶消费（不能做任何影响产品销售价格的促销活动）。

（2）活动主线：设计“和美文化节”在湖南落地的主线，突出“和美概念”。例如2023年湖南大区以“华夏文明璀璨，诗歌作为传统文化的重要载体，酒作为诗歌的重要符号，五粮液作为酒的典型代表”为活动立意，以五粮液诗歌诵读为活动主线突出“和美”。

（3）活动主画面及氛围营造：以“和美文化节”在湖南落地的主线符合五粮液品牌调性，设计活动主k，及线上线下各类渠道的活动海报等主要氛围营造物料。

（4）主题视频：创意策划活动主题视频。

（5）湖南五粮液和美文化节系列活动

第一、启动活动：在长沙利用已冠名的橘子洲头“岳麓号”游轮（可乘坐500人），邀请五粮液经销商和部分核心消费者开展启动发布活动。

第二、五粮液快闪馆打卡：在国金中心户外场地或黄兴路步行街设置五粮液主题快闪馆，设置消费者打卡游戏并配置伴手礼。

第三、线上“和美五粮液”湖南省内消费者活动：以互动抽奖，并能形成专卖店引流。

（6）配套传播及媒体采买

第一、新媒体广告

湖南省内微信朋友圈、微博开屏、财经类APP等投放广告、信息流，对活动内容以及专卖店进行销售引流。

第二、线下媒体

提出主视觉画面、视频等宣传媒体渠道采买、投放方案。

（7）所提交方案需附费用明细。

三、磋商申请人资格要求

（一）在中国境内注册并具有独立法人资格的合法企业。经营范围符合开展此项目。

（二）信誉要求：信用信息报告(申请人在“信用中国”网站https://www.creditchina.gov.cn/下载信用信息报告，未被列入“信用中国”网站的失信被执行人、企业经营异常名录等重大违法行为)；

（三）单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同磋商申请人，不得参加同一项目的采购活动；

（四）本项目不接受联合体。

四、递交磋商申请文件截止及方式205月9时30分前。

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