根据项目进度，华润雪花啤酒（中国）有限公司2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目已具备招标条件，现进行公开招标。
一、项目基本情况 招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司 建设地点：全国 项目规模：/ 项目资金来源：自筹 标段名称：2023年喜力产品、品牌及传播推广活动研究项目 招标内容和范围：1.研究项目需要包含项目方案设计、执行管理、研究分析及结果提报等内容，具体研究方向如下
（1）传播推广活动效果监测：具体研究内容包括但不限于：活动的传播表现、活动对品牌及销售的转化效果、推广/渠道营销活动创意评估等。
（2）人群&饮用场景研究： 具体人群研究内容包括但不限于：运动人群（例如马拉松、网球、越野、赛车、滑雪、帆船等）、电音爱好人群、高端产品饮用人群、露营爱好者、民宿消费人群等；饮用场景研究内容包括但不限于：夜店、户外、家庭、佐餐、CVS、电商等。
（3）产品/品牌消费渠道调研、评估与挖掘：具体研究内容包括但不限于：需求挖掘、产品/品牌定位、概念/名称/标语/价格/包装/口味测试、不同消费渠道研究等。
（4）品牌推广素材前后测及其他创新调研需求：具体研究内容包括但不限于：素材喜好程度、理解程度、素材评价、主要信息传达表现、购买促进度、可改进方向等；创新调研需求，例如新世界啤酒节、民宿旅游经济等。
2.研究方法包括但不仅限于如下：
（1）案头研究及大数据研究：市场分析、社媒聆听、电商大数据分析等；
（2）定性：共创工作坊、小组座谈会、一对一访谈、终端走访、民族志等；
（3）定量：线上自填（样本库、程序化平台、事先邀约等）、线下流动拦截、定点拦截+定点访问、事先邀约+定点访问等。 交货期/工期：签署合同后，须经双方盖章，自最后一方盖章之日起生效，除合同另有约定，至2023年12月3（含3）终止。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求 1.资格条件：（1）具有国家法定机构颁发的营业执照、组织机构代码证、税务登记证（三证合一的企业提供营业执照副本）。（需提供证明材料）
（2）投标人应具有一般纳税人资质。（需提供证明材料）
2.业绩要求：（1）具有市场研究及品牌调研经营业务，且具有产品、品牌、素材前后测、人群等调研经历，需提供相关案例；（需提供证明材料）
（2）过往三年内和酒类品牌直接签订过调研类合同，且单个品牌调研合同金额超过100万元（含税）。（需提供订单、盖章合同首尾页或其他证明材料）
3.项目经理：能保证服务雪花的团队人员，至少有两人具有5年以上相关研究经验，其中项目直接负责人至少具有8年以上相关研究/管理经验，项目对接人至少具有3年以上相关研究经验。（需提供证明材料）
4.安全要求：/
5.联合体投标人：不允许
6.信誉要求：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。（需提供证明材料）
7.其他要求：/ 备注：
三、招标文件的获取 （一）发售 2023年07月03日- 2023年07月1 （二）招标文件价格 购买招标文件需支付招标文件工本费人民币500.00元（人民币伍佰元整）。自愿购买，一经售出，费用不予退还。

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