一、项目概况当前长安汽车正在建立多维度、体系化的品牌推广效果评估体系，使得品牌推广已执行项目效果更好，同时反哺后续推广策划更加科学合理，进而实现推广绩效常态化监测分析。目前评价指标已初步建立，但指标涉及的数据维度多、分散、易丢失，且缺乏科学合理的判断标准及评价体系。同时，线****局限且效率低下，尚未建立全面且完整的分析架构，既不利于做品牌管理，也不利于做业务分析改善，特拟对该项目进行采购。二、项目需求1. 服务周期： ********试用期：合同签订之日起-2023年5月3********合同：2023年6月-2023年12月3如果决选供应商试用期不合格（具体考核办法见后文项目验收项），则依据长安汽车相应的供应商管理办法进行评价和处罚，并终止合同，同时，与第二序供应商签订合同（价格体系按照第二供应商报价执行），试用3个月，如果第二序供应商试用不合格，则重新采购。2. 服务范畴********品牌推广体系搭建？搭建线下及线上品牌推广管理体系，涵盖品牌价值、品牌运营、品牌推广三个维度多个指标，制定科学的评价标准；？从品牌价值、品牌运营、品牌推广三个维度对品牌及推广领域的关键指标进行管理，打通集团及各产品序列的品牌运营和产品推广运营结果呈现，各项品牌数据结构化运行，问题分析及效果评价；？通过算法/权重分配等手段，建立覆盖各种推广指标的评价模型，并根据品牌推广节奏及实测变化趋势，定期修正和优化模型，保证模型的科学性、专业性、全面性和预见性。********评估报告输出？根据品牌及产品的推广策略、推广节奏、资源投放、活动开展情况等，结合竞品车企的推广情况，整合评价指标及标准，按需输出相应的推广观察报告，同时也需对###市周期和日常推广各阶段进行评价，以达到在推广过程中进行纠偏、预警的目的，报告按周度、月度、季度、年度及专项事件维度进行输出，包含但不限于已有标准。********数据采集与研究分析？核心平台本品及竞品数据采集，包括但不限于百度、抖音、今日头条、微信、汽车之家、懂车帝、易车等平台的热度指数或排名等公开数据；与长安内部自有数据打通，根据保密性要求，相关数据可由厂家进行授权使用；？研究核心平台公开数据算法，并根据平台规则等变化，定期修正和优化模型，保证模型的科学性、专业性、全面性及预见性；定期对相关数据进行分析，研究趋势及差异原因，提出改善策略/意见。******** 系统平台开发及运维？负责在长安的系统架构基础上搭建品牌管理系统，建设品牌相关业务领域功能模块（包含PC端和移动端开发及日常运维），同时根据业务需求进行定制化报表开发，辅助分析各项数据，以数据驱动业务改进，提升工作效率；？负责品牌管理及品牌相关业务板块系统功能及UI界面的迭代开发； ？协助处理长安汽车品牌管理系统运营有关的其他工作。 ★

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