一、项目概况结合旅行出游热点，及时下人们追求地域美食体验的生活方式。自媒体时代，地域美食体验相关内容用户触点广，用户关注度高。以此为支点更容易产出优质PUGC内容，树立品牌口碑，深度诠释产品实力。2020年长安汽车发布全新高端产品序列UNI，UNI意为引力，独一无二，自有引力，将以“超前科技”的硬核实力，“专业专注”的坚定态度，“温暖分享”的感怀之心，让“未来美好，触手可及”。引力域APP/小程序作为直联UNI用户的重要私域流量运营平台，是目前长安UNI车主、潜客的主要阵地。基于内容运营、社群运营、商城运营以及愉悦的产品设计，吸引用户上线、活跃、留存并最终达成价值转化，是UNI用户运营的核心目标。2023年UNI用户美食体验之旅活动，是基于UNI平台用户对美食有明显偏好，且有高购车意向，为用户提供的产品体验支点。用户对于此类以兴趣为支点的试驾体验活动接受度、期待度高，参与积极性强。又值UNI智电iDD双车产品销售持续期，期望以地域美食体验为活动支点的潜客用户试驾活动，促成产品成交。2022年引力域美食相关话题用户发帖积极性高，反馈积极，UGC内容产出丰富，传播效果优越，在输出产品体验和品牌口碑上表现较好。二、项目介绍********项目目的：开展2023年UNI用户美食之旅活动，经营活动IP，使其为平台用户所熟知。结合UNI-K智电iDD及 UNI-V智电iDD###市持续期节点，联动头部生活类/美食类平台，与跨界美食达人及垂类媒体，选取高购车意向的潜客用户，打造以活动为主题的IP活动。整体项目将以线下体验活动与线上内容产出相结合的方式，强化活动IP，助推UNI-V智电iDD及UNI-K 智电iDD产品曝光，提升用户口碑，促进线索升级。实现注册量6000+，项目执行期会员日活提升至不低于********万，裂变UGC 2000+。********项目执行及地点：******** 执行：2023年5月-6月（线上线下活动执行时长不得少于30天，具体启动可根据项目实际要求灵活调整，线下执行时长###市不少于2天，线下执行须为周六和周日）。******** 线下活动地点：新疆、四川。本次项目按单次合同签订。********项目主题及活动形式：IP、主题及活动形式由供应商策划，线上互动传播+线下活动相结合的形式********活动目标：获取注册量6000+，项目执行期间会员日活达到********万，裂变UGC 2000+。********活动要求：******** 项目策划：根据产品及用户特征，策划UNI用户专属的###路线，在美###路中软植入车辆特性，触达UNI用户群体及潜客并为引力域平台沉淀传播素材。活动需要甄选业内有影响力的媒体（具体见项目报价）产出优质传播内容，在引力域APP筛选高购车意向的潜客用户并策划能激发用户口碑和产出的活动环节。******** 活动执行：整体需以促进引力域APP日活和注册量达成、提高项目执行期会员日活、促进UGC内容裂变、提升UNI产品曝光量为核心目的。线上需设计互动H5吸引引力域APP用户参与游戏互动赢得对应奖励，线下活动需根据UNI-K智电 iDD及UNI-V 智 电iDD不同的用户群体画像，分别规划新疆、四川两地的###路线，策划主题产品体验活动，产出PUGC美食体验内容；需要有用户经营和运营能力带动用户口碑和活动中的用户维护。******** 传播内容：需营造年轻、时尚、科技感、未来感的品牌调性，传播策略需充分考虑目标人群的精准触达，选择更具价值的传播媒介，内容产出（视频、图片、图文）需在全平台进行传播，同时规划二次扩散；但不得有涉及军事、政治、党派、宗教、迷信等政治敏感内容。********参与规模：线下活动：6人/站（潜客4人+KOL 1人+媒体1人）， 共2站，合计12人。线上活动：引力域注册用户。★

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